複雑な農業オペレーションを「全員参加型」に翻訳した体験設計
ROLE
リードプロダクトデザイナー
TEAM
CEO、CTO (9名のスタートアップ)
MY CONTRIBUTION
UI / UXデザイン、デザインシステム、グラフィックデザイン、展示設計等
DURATION
2022-2025
Description
自動化に向けた「全員×精密」データ基盤を、操作ゼロのUIで実装
操作をさせない体験で、高齢者や外国語話者など “全員参加” を実現。農業向けWebアプリ。 独自開発の端末を車両のUSBを挿すだけで、車両の軌跡を1秒更新・誤差12cmでなめらかに可視化 & データ取得。
6割が70歳以上である農業現場向けに開発され、「使ってみたい」を生むゲームのようなUI/UXで口コミが拡大。位置確認連絡84％削減 / 作業効率18％向上 (第三者機関により検証)。
農業界における担い手不足・高齢化などの課題に対し、熟練技の継承や作業効率の向上を実現したこと、除雪やごみ収集など自治体での活用も広がっている点が評価され、グッドデザイン賞2025 グッドデザイン金賞、CEATEC AWARD部門賞を受賞。
グッドデザイン賞2025 グッドデザイン金賞受賞
GOOD DESIGN AWARD 2025
GOLD AWARD
(TOP20)
審査員評価
本作品は、徹底的にユーザーに寄り添ったサービス設計哲学が高く評価された。現場の多様なニーズや利用者層を深く観察し、高齢者や経験の浅い利用者でも直感的に扱える操作環境や細やかな安全配慮、リアルな課題への対応策が随所に盛り込まれている。農業界における担い手不足・高齢化などの課題に対し、デジタル技術を通じてノウハウの継承や作業効率の向上を実現し、現場の負担軽減と参入促進につなげている点も大きい。今後はさらなるユーザー中心設計の徹底と多分野・多地域への展開によって、地域社会や各産業に対する汎用的価値の拡大が期待される。
グッドデザイン賞2025 審査委員の選ぶ「私の選んだ一品」にも選出。
Hong Khai Seng／デザインディレクター
非常にシンプルで直感的に設計されたこの仕組みは、農家の尊厳を大切にしつつ、畑で働くすべての人々の努力から美を生み出している。 ビジュアル面では、若い世代にも響くような遊び心や純真さも感じられ、世界中にとって大きな刺激となっている。(以上訳文）
グッドデザイン賞 最終審査プレゼン
現場での観察からUIの障壁を一つずつ取り除いた誰も置き去りにしない設計と、自動化に向けた精密なデータ基盤をテーマに、4分間のプレゼンを実施しました。
Background
ITへの苦手意識が、データ収集・自動化の壁に
日本の農家さんの6割が70歳以上、7割が後継者不在。根本解決には自動化が有効だが、それには「全員」の「精密」なデータが不可欠。しかし、「俺らはITわからんし」という苦手意識が導入を阻む。
Insights
“ITが苦手” の原因はユーザーではなく、環境と設計
スマホ操作自体が難しい労働環境
実際に畑を2年間借り、ユーザーの環境を調査。
日差しで文字は読みづらく、手袋と手汗で細かい操作が難しい。収穫は時間との勝負で、余計な動作を差し込む余裕がない。スマホの細かな操作は難しい。
自己効力感を奪われ、苦手意識が強化される
シニアスマホ教室のボランティアを通し、お年寄りがどこに躓くか観察。
あるお婆さんがスマホ決済を覚えようとしていたが、馴染みのない用語や複雑な操作に何度もつまずき、「私は頭が悪いから、無理なのね」と、来なくなってしまった。
このように自己効力感が奪われ、自尊心が傷つけられる体験をするケースが多い。
Approach
"操作そのものを無くす" 設計に
ゼロインストール
車両のUSBに端末を挿すだけで、自分の位置情報を取得・送信
ログイン操作やパスワード管理は不要で、紙の会員証をスマホカメラにかざすだけでマップを閲覧可能
運用の“ゆるさ”
多忙な作業中は入力は求めない。あとからタグ付けで整形可能 (詳しくはこちら)
初期設定なしで使える
段階的な機能開放で、基本機能は即日利用可能
"使ってみたい" を生む、ゲームのようなUI/UX
自身が運転する車両の軌跡が美しく描かれる演出や、ゲームのようなアイコンで見た目も楽しく設計。
システムらしいUIの競合が多い中、レポサクは「これかっこいいだろ」と、自慢という形で口コミが広がった。
Result
現場の効率化を達成。他業種への採用も広がる
効果：作業効率18％向上 / 無線連絡84％削減 / 事務作業58％削減 / ダンプ運搬10％削減 (第三者機関により検証)
普及：全国200社規模 (2年で3.3倍)。JA24組合。地域丸ごと導入される事例も
横展開：農業以外でも、除雪・配送・クマ対策などでも効果が認められ、他業種11自治体へ拡大
グッドデザイン賞2025 グッドデザイン金賞、グッドデザイン・ベスト100 を受賞
