複雑な農業オペレーションを「全員参加型」に翻訳した体験設計
ROLE
リードプロダクトデザイナー
Product Designer (Lead)
TEAM
CEO、CTO (9名のスタートアップ)
CEO & CTO - 9-member startup
MY CONTRIBUTION
UI / UXデザイン、デザインシステム、グラフィックデザイン、展示設計等
Product Designer (Lead)
UI / UX design, UX research, visual design, copywriting, design strategy, design system.
DURATION
2022-2025
Description
自動化に向けた「全員×精密」データ基盤を、操作ゼロのUIで実装
操作をさせない体験で、高齢者や外国語話者など “全員参加” を実現。農業向けWebアプリ。 独自開発の端末を車両のUSBを挿すだけで、車両の軌跡を1秒更新・誤差12cmでなめらかに可視化 & データ取得。
6割が70歳以上である農業現場向けに開発され、「使ってみたい」を生むゲームのようなUI/UXで口コミが拡大。位置確認連絡84％削減 / 作業効率18％向上 (第三者機関により検証)。
農業界における担い手不足・高齢化などの課題に対し、熟練技の継承や作業効率の向上を実現したこと、除雪やごみ収集など自治体での活用も広がっている点が評価され、グッドデザイン賞2025 金賞、CEATEC AWARD部門賞を受賞。
Zero-operation UI that makes “everyone” a user.
Game-like UI/UX and clear graphics let even smartphone-shy users join in.
Plug the proprietary device into a vehicle’s USB and see 1-sec, 12-cm tracks in a web app.
On farm sites with many seniors, this cut position-check calls 84% and raised efficiency 18%.
Recognized for tackling aging and labor shortages and spreading to municipal use cases, Reposaku won Good Design Award 2025 Gold and a CEATEC AWARD.
Background
ITへの苦手意識が、データ収集・自動化の壁に
日本の農家さんの6割が70歳以上、7割が後継者不在。根本解決には自動化が有効だが、それには「全員」の「精密」なデータが不可欠。しかし、「俺らはITわからんし」という苦手意識が導入を阻む。
IT aversion blocks the data needed for automation.
In Japanese agriculture, 60% are 70+ and 70% lack successors. Automation needs precise data from everyone, yet “We’re bad with IT” often stops adoption.
Insights
“ITが苦手” の原因はユーザーではなく、環境と設計
実際に畑を2年間借り、ユーザーの環境を調査。
日差しで文字は読みづらく、手袋と手汗で細かい操作が難しい。収穫は時間との勝負で、余計な動作を差し込む余裕がない。スマホの細かな操作は難しい。
The issue isn’t people—it’s context and design.
Two years farming in the field showed sunlight, gloves, and time pressure make fine phone actions unrealistic.
シニアスマホ教室のお手伝いボランティア。
あるお婆さんがスマホ決済を覚えようとしていたが、馴染みのない用語や複雑な操作に何度もつまずき、「私は頭が悪いから、無理なのね」と、来なくなってしまった。こうして「自己効力感」が奪われ、自尊心を傷つけられる。
At a senior smartphone class, we saw how unfamiliar terms and complex flows can erode self-efficacy—UI can hurt dignity.
Approach
"操作そのものを無くす" 設計に
ゼロインストール
車両のUSBに端末を挿すだけで、自分の位置情報を取得・送信
ログイン操作やパスワード管理は不要で、紙の会員証をスマホカメラにかざすだけでマップを閲覧可能
運用の“ゆるさ”
多忙な作業中は入力は求めない。あとからタグ付けで整形可能 (詳しくはこちら)
初期設定なしで使える
段階的な機能開放で、基本機能は即日利用可能
Remove the operation itself
Zero-install
Simply plug the device into the vehicle’s USB to acquire and send your location.
No login required: hold a paper membership card up to the smartphone camera to open the map.
“Loose” operations
No input required during busy work. You can tidy things up later by adding tags (see details here).
Usable with no initial setup
With progressive feature release, the core functions are available immediately.
"使ってみたい" を生む、ゲームのようなUI/UX
自身が運転する車両の軌跡が美しく描かれる演出や、ゲームのようなアイコンで見た目も楽しく設計。
システムらしいUIの競合が多い中、レポサクは「これかっこいいだろ」と、自慢という形で口コミが広がった。
Game-like UI/UX that makes people want to use it
A UI that you’ll want to show off, which helps word of mouth spread.Deliberately not “system-like”; we stage it to look fun—like a game.
Result
現場の効率化を達成。他業種への採用も広がる
効果：作業効率18％向上 / 無線連絡84％削減 / 事務作業58％削減 / ダンプ運搬10％削減 (第三者機関により検証)
普及：全国200社規模 (2年で3.3倍)。JA24組合。地域丸ごと導入される事例も
横展開：農業以外でも、除雪・配送・クマ対策などでも効果が認められ、他業種11自治体へ拡大
Efficiency gains and adoption beyond agriculture.
Effects: −84% radio calls / +18% efficiency / −58% admin / −10% dump-haul time.
Adoption: about 200 companies nationwide (3.3× in two years), embedded at 24 JA and high share at TMR centers; some towns collect data across entire regions.
Lateral use: 11 municipalities / 19 companies (snow removal, logistics, bear-prevention).
